雅虎：困在互聯(lián)網(wǎng)三角洲的“酋徒”發(fā)布時間：2012.04.03 新聞來源：鎮(zhèn)江三鑫科技信息有限公司 瀏覽次數(shù)：
雅虎又要重組了？3月29日雅虎高層們開了一整天閉門會議，讓無數(shù)記者等著雅虎“有史以來大的變革”，但是，消息并沒有在靠前時間發(fā)出。確切說，這不是一次炒作，信號錯亂的背后，是雅虎董事會的糾結。 糾結什么？盡管LadyGaGa這樣的話題女王確實有非常好的廣告收入，但并非所有話題女王都如此。當然，我們也常見已經過氣的往日明星出來炒作，希望重新成為話題，但往往此時廣告主已不再青睞——恰如雅虎，不再受普通消費者和廣告商青睞，對IBM、西門子們沒所謂，對雅虎卻是“致命的糾結”。 消失的收入三角洲 雅虎的收入絕大部分來自廣告，但廣告又來自何處呢？注意力經濟，點擊即金錢。新聞、搜索和雅虎小玩意（新聞和搜索之外其它應用的總稱）是雅虎三大點擊量來源。這三類PV匯聚為雅虎，就像三股支流匯成的大河，奔向互聯(lián)網(wǎng)大海，在入�？谔�，沉積為Y雅虎的收入三角洲。 沒錯，雅虎是早的互聯(lián)網(wǎng)入口。曾幾何時，百川東去終歸海，雅虎掌控著多的互聯(lián)網(wǎng)流量，一度占據(jù)美國互聯(lián)網(wǎng)入口流量的三成以上。但眼球經濟絕非目不轉睛、目不斜視，更不會非禮勿視，而是隨熱點而動、見異思遷。 當谷歌崛起后，它便毫不留情地將搜索流量拿走了，雅虎進而放棄投入巨大的搜索，由微軟的Bing來提供技術支撐；當Facebook崛起時，這個互聯(lián)網(wǎng)時代的OS就將大多數(shù)SNS流量攬入懷中，眾多廣告商轉戰(zhàn)Facebook平臺，沒人再稀罕Yahoo自家的小玩意；甚至蘋果、Twitter、Flip Board們也橫插一腿，搶奪Yahoo的新聞流量。豈有此理？不但毫無尊老之意，而且每戰(zhàn)必拼，讓雅虎無可奈何。 數(shù)據(jù)顯示：2011年美國用戶上網(wǎng)流量中，按單個網(wǎng)站計算，F(xiàn)acebook占據(jù)10.5%，高居靠前；谷歌占據(jù)7.7%、Youtube占據(jù)3.3%、Gmail占據(jù)約1%，谷歌系合計位居靠前；Bing占據(jù)1.6%，LiveMail和MSN共占約2%，微軟系位居第三；雅虎流量只有約2.5%，是小四！殊不知，雅虎流量當中，相當一部分其實歸屬微軟，不過是收取一個買路錢。 去五毛、讓五毛后，雅虎流量竟然主要依賴新聞、郵箱和Flickr等老業(yè)務，新業(yè)務無一成功，雅虎的收入三角洲似乎正在三去其二，只剩其一也風雨飄搖。問題是，蘋果iBook、Flip Board們的崛起，Twitter和Facebook閱讀插件的聒噪，讓雅虎的新聞閱讀市場也益發(fā)困守在中老年人市場，慢慢將成為互聯(lián)網(wǎng)上的“銀發(fā)經濟”。 真是世上方七日，網(wǎng)上已三年。至此，芳齡未盈廿歲的雅虎，居然成為了奶奶輩兒的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。近雅虎大面積關閉微博、社區(qū)、移動、視頻等功能，只剩下郵件、Flickr等勉力支撐；創(chuàng)始人老酋長楊致遠“被離職”后，幾位研發(fā)、營銷副總也相繼去職。 Yahoo！標示里的這個嘆號，已經從10多年前的驚嘆變?yōu)榘@。 擺上二手貨架的“酋徒” 一家獨大幾乎是美國互聯(lián)網(wǎng)市場的宿命，門戶網(wǎng)站的雅虎、搜索市場的谷歌、電商領域的亞馬遜、SNS領域的Facebook都占據(jù)七成甚至更高市場份額……進一步推而廣之，全球流量前20名網(wǎng)站中，除幾家中國企業(yè)外，全部是美國企業(yè)獨霸一個細分市場，比如維基百科、比如WordPress和BlogSpot。就算擴充到全球TOP50的網(wǎng)站，也只有寥寥數(shù)家日本、俄羅斯企業(yè)，英、法、德等傳統(tǒng)強國鮮有入圍。 這本已殘酷。更殘酷的是，就算你已占據(jù)行業(yè)靠前，也未必能生存，雅虎就處于這種境遇。作為互聯(lián)網(wǎng)啟蒙者，部落一樣的雅虎遲早會被更先進的文明所取代——除非你是生長在南美密林的印第安部落或者澳洲的土著，才能長久獨存。 無奈，互聯(lián)網(wǎng)太開放了、發(fā)展太快了、代際基因差異太大了，以至于老獅子已經看著一匹小土狼奔突而來，并全力迎戰(zhàn)，可是對手仍然以“迅雷不及掩耳盜鈴之勢”殺到面前，倏忽間成為恐龍級對手，前期備戰(zhàn)幾乎無效。雅虎VS微軟如此，谷歌vs雅虎如此，F(xiàn)acebook VS谷歌也如此。 此時，雅虎旗下的“酋徒”們，終于等來了Businessman和Dealer。剛剛上任3個月的CEO湯普森終于要發(fā)揮他的長處了：賣。這位eBay前高管擅長的就是倒賣二手貨，雅虎已經擺上顯眼的舊貨架。 在這個關頭，重組意思就像分割掉一頭豬，然后分豬頭、豬手、豬尾巴賣掉的意思嗎？此前，他先后會晤了阿里巴巴，商討這塊值錢的資產怎么處置；或者還涉及雅虎日本，商討另一塊值錢資產怎么處置；然后，希望借助微軟和谷歌的爭斗，把搜索入口抬高一點價格；還有，處理掉那些不值錢的資產，裁員、減肥；后，也不忘記拿專利說事，和Facebook打上一架，像極了市場上賣肉的小販，不羞于注水，更是有意在秤盤下面用小手指拉一下……楊致遠做不到這些，一定被董事會認為，這是婦人之仁。 其實，楊致遠真的不想賣，但是阿里和日本雅虎，分別被馬云(微博)和孫正義抓著七寸，三個華人血統(tǒng)人物的內斗，終將以美籍的那個讓步告終。市值200億美金的雅虎去掉這兩塊之后，能否值50億美金？在投資公司們看起來很難。與其這樣，賣掉其它部分，只持股阿里和日本雅虎又何妨？ 于是，雅虎董事會需要一個屠夫，一個快刀手，迅速瓜分豆剖、得賣且賣。湯普森上任伊始，曾寫過一篇名叫《真正的改變即將到來》的文章，真正的改變到底是什么？除了盡早賣掉，沒有人知道更好的出路，否則，楊致遠就不會走了。 至于，是否能找到合適買家，那還是要看表面標簽背后的暗標了 本文共分
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